Hvordan skaber man tillid til et produkt, som kunder normalt vil prøve fysisk?

Da MW Film begyndte samarbejdet med Nordic Dream i 2021, var virksomheden stadig en mindre onlineforretning med få ansatte og store ambitioner.

Nordic Dream solgte senge og sovesofaer direkte online i et marked, hvor kunderne traditionelt er vant til at prøve produktet fysisk, før de køber. Samtidig konkurrerede de med veletablerede brands som JYSK, IKEA, Tempur og Hästens.

Udfordringen var derfor ikke kun at vise produkterne.

Det handlede om at skabe tillid.

For hvorfor skulle kunderne købe en seng online fra et brand, de endnu ikke kendte?

Om casen:

Kunde: Nordic Dream

Branche: Ecommerce

Størrelse: ca 30 ansatte

Udfordringen

Nordic Dream stod med flere centrale kommunikationsudfordringer:

De skulle gøre det trygt at købe en seng online.
De skulle vise, at kvaliteten kunne matche større og mere kendte brands.
De skulle skabe et mere menneskeligt brand i et digitalt marked.
Og de skulle opbygge en premiumposition, hvor Nordic Dream ikke bare blev oplevet som endnu en online sengeforhandler.

Video blev derfor ikke kun et spørgsmål om flot indhold.

Det blev en måde at mindske usikkerhed, skabe genkendelse og gøre brandet mere troværdigt i kundens beslutningsproces.

Løsningen

Siden 2021 har MW Film været fast visuel samarbejdspartner for Nordic Dream og produceret en stor del af brandets video- og billedmateriale til branding, kampagner og kundetillid.

Samarbejdet har udviklet sig i flere spor.

1. Tryghed ved onlinekøb

De første produktioner handlede i høj grad om at gøre købsoplevelsen mere menneskelig og tryg.

Videoerne viste ansigterne bag virksomheden og forklarede centrale elementer i Nordic Dreams kundeløfte — blandt andet deres 100 dages prøveperiode, personlige service og initiativer som donation af brugte madrasser til børnehaver.

Formålet var at fjerne nogle af de største barrierer ved onlinekøb:

“Kan jeg stole på virksomheden?”
“Hvad sker der, hvis sengen ikke passer til mig?”
“Er det sikkert at købe en stor og dyr vare uden at prøve den først?”

Ved at bruge video kunne Nordic Dream vise menneskene, værdierne og trygheden bag købet — ikke kun produktet.

2. Et mere eksklusivt visuelt univers

Sideløbende blev der produceret produktvideoer og kampagnemateriale med fokus på design, komfort og kvalitet.

Her var målet at understøtte Nordic Dreams premiumpositionering visuelt.

Sengene skulle ikke bare forklares. De skulle opleves som et kvalitetsprodukt.

Derfor arbejdede vi med et mere roligt, æstetisk og eksklusivt udtryk, som kunne løfte brandets samlede fremtoning på hjemmeside, sociale medier og annoncering.

3. Brandfortællinger med mennesker i centrum

Et af de vigtigste formater i samarbejdet blev serien På vej mod stjernerne.

Her producerede MW Film dokumentariske brandfilm om danske eliteatleter, der blev støttet af Nordic Dream med senge til søvn og restitution.

Filmene handlede ikke først og fremmest om senge.

De handlede om mennesker.

Om ambitioner. Modgang. Performance. Restitution. Og de sidste procenter, der gør forskellen på godt og ekstraordinært.

Blandt profilerne i serien har været eliteatleter som Calle Sørensen, Frederik Søgaard, Lærke Olsen og senere Mathias Gidsel.

Den dokumentariske tilgang gjorde det muligt for Nordic Dream at tale om søvn og restitution på en måde, der føltes autentisk og menneskelig – i stedet for blot produktorienteret.

Konkret kampagnenedslag: Mathias Gidsel

Et af de mest markante eksempler på samarbejdet er kampagnen med håndboldspilleren Mathias Gidsel.

Her producerede MW Film indtil videre to film i hver sin lange og korte version — i alt fire annonceklare videoer.

De lange versioner er omkring 2 minutter og giver plads til fortælling, dybde og brandopbygning.

De korte versioner er omkring 30-45 sekunder og egner sig bedre til annoncering, hurtigere opmærksomhed og sociale medier.

Derudover er endnu en film i serien på vej, som også leveres i både lang og kort version.

Formålet var ikke kun at lave én flot brandfilm, men at skabe et fleksibelt kampagnesystem, som Nordic Dream kunne bruge på tværs af platforme, formater og kunderejsen.
Og vise den stemning, som er svær at forklare med ord alene.

Kampagnen i tal

Mathias Gidsel-materialet blev brugt aktivt i betalt annoncering på både Facebook og Instagram i Danmark.

Annoncerne begyndte at køre i midten af januar 2026, og flere var stadig aktive pr. 18. maj 2026.

Ifølge Meta Ad Library havde de viste Mathias Gidsel-annoncer samlet en annonce-rækkevidde på over 5,1 mio. Meta-konti.

Tallet er opgjort på tværs af de viste annoncer og skal derfor ikke læses som 5,1 mio. unikke personer på tværs af hele kampagnen. Men det viser tydeligt, at materialet ikke kun blev produceret — det blev brugt aktivt og i stor skala som en del af Nordic Dreams branding og annoncering.

Kort fortalt:

Yderligere 2 versioner på vej i serien

• 4 annoncevideoer produceret indtil videre
• 2 hovedfilm i både lang og kort version
• Lange versioner på ca. 2 minutter
• Korte versioner på ca. 30-45 sekunder
• Annonceret på Facebook og Instagram
• Kampagneperiode fra midt januar til mindst 18. maj 2026
• Flere annoncer stadig aktive på tidspunktet for opgørelsen
• Annonceret i Danmark
• Over 5,1 mio. samlet annonce-rækkevidde på de viste Meta-annoncer

Resultatet

Siden samarbejdets start i 2021 er Nordic Dream vokset fra en mindre onlineforretning med få ansatte til et etableret brand med 30+ medarbejdere, aktiviteter i både Danmark og Norge samt fysiske butikker i Aarhus og København.

MW Film har i samme periode været fast visuel samarbejdspartner og produceret en stor del af Nordic Dreams video- og billedmateriale til branding, kampagner og kundetillid.

Videoerne kan ikke alene forklare Nordic Dreams vækst. Den skyldes naturligvis mange faktorer.

Men det visuelle indhold har været med til at understøtte en vigtig del af rejsen:

At gøre Nordic Dream mere menneskeligt.
Mere troværdigt.
Mere professionelt.
Og mere tydeligt positioneret som et premiumbrand i et konkurrencepræget marked.

Mathias Gidsel-kampagnen viser samtidig, hvordan strategisk produceret brandindhold kan bruges aktivt i annoncering over længere tid — ikke bare som én enkeltstående film, men som et fleksibelt kampagneformat med stor rækkevidde.

Hvad gjorde forskellen?

Samarbejdet med Nordic Dream viser, at video skaber størst værdi, når det ikke kun bliver behandlet som indhold, men som en del af virksomhedens samlede brand- og marketingstrategi.

I stedet for kun at spørge:

“Hvilken video skal vi lave?”

arbejdede vi med spørgsmål som:

Hvilken usikkerhed har kunden, før de køber?
Hvordan kan vi gøre brandet mere menneskeligt?
Hvordan kan vi vise kvalitet uden at overforklare?
Hvordan kan videoerne bruges i både branding, annoncering og kunderejsen?
Og hvordan kan ét univers udvikles over tid, så det styrker brandet på lang sigt?

Det er netop her, video går fra at være en enkeltstående produktion til at blive et strategisk aktiv.

Konklusion

Nordic Dream-casen viser, hvordan et langsigtet visuelt samarbejde kan hjælpe et brand med at opbygge tillid, autoritet og genkendelighed i et marked, hvor kunderne har brug for tryghed før køb.

For MW Film handlede opgaven ikke kun om at producere flotte videoer.

Det handlede om at skabe visuelt indhold, der kunne bruges aktivt i Nordic Dreams vækst, branding og kommunikation — fra tryghedsskabende videoer og produktindhold til dokumentariske fortællinger med nogle af Danmarks stærkeste sportsprofiler.

Resultatet er et brandunivers, der ikke bare viser senge.

Det fortæller historier om mennesker, performance, restitution og tillid.

Hvis du vil have mere ud af jeres video

Hvis du selv sidder med en lignende case, er der en god chance for, at vi kan hjælpe dig, ligesom vi hjalp Gerlev.

Vi giver en gratis vurdering af jeres nuværende setup og viser, hvor potentialet ligger.

Vi arbejder med virksomheder, der gerne vil:

• få en klar retning på deres content 
• skabe sammenhæng i deres videoer 
• og bruge video strategisk 

Få en gratis vurdering her

“Flere elever fortalte direkte, at videoerne var grunden til, at de valgte Gerlev fremfor en anden højskole.”

Gerlev Idrætshøjskole stod med en klassisk udfordring.

De skulle tiltrække nye elever.
Ikke kun én gang.
Men igen og igen.

Særligt vinterholdet var svært at fylde op. Samtidig stod skolen foran en større rebranding med ny visuel identitet, nyt logo og ny hjemmeside.

Om casen:

Kunde: Gerlev Idrætshøjskole

Branche: uddannelses- og kursus

Størrelse: ca 45 ansatte

Resultater fra samarbejdet

• Gerlevs tidligere videoer lå typisk på få tusinde visninger.
• Den første video fra MW Film nåede organisk omkring 20.000-25.000 visninger.
• Det var cirka 10x højere end deres normale niveau.
• MW Film producerede efterfølgende ca. 12 videoer som en del af Gerlevs rebranding.
• Videoerne blev brugt til at præsentere skolens hovedfag, fællesskab og nye visuelle identitet.
• Flere elever har ifølge Gerlev nævnt videoerne som en grund til, at de valgte skolen.

Derfor havde de brug for visuelt indhold, der matchede den nye retning.

Ikke bare pæne videoer.
Men videoer, der kunne mærkes.

Videoer, der viste Gerlevs energi, fællesskab og særlige fag. Og som kunne få unge til at tænke:

“Det her er stedet for mig.”

MW Film har samarbejdet med Gerlev Idrætshøjskole siden 2018. De var en af vores første kunder.

Dengang var deres video- og billedmateriale sporadisk og ret hjemmelavet. Efter den første test af samarbejdet kunne Gerlev hurtigt se effekten. Videoen performede 10 gange bedre end deres tidligere videoer på sociale medier.

Det blev starten på et længere samarbejde.

Da Gerlev skulle rebrande hele skolen, blev MW Film hyret ind til at producere film om alle deres hovedfag. Fra ski og snowboard til fodbold, beachvolley og judo. Samtidig producerede vi en samlet kampagnevideo, der skulle vise hele skolens univers.

Opgaven handlede ikke kun om at vise aktiviteterne.

Den handlede om at vise stemningen.

Fællesskabet.
Energien.
Nysgerrigheden.
Og følelsen af at være en del af noget større.

Gerlev har flere nichefag, som gør skolen unik. Særligt ski og snowboard skiller sig ud. Derfor var det vigtigt at bruge netop de fag til at differentiere skolen fra andre højskoler.

Samtidig skulle filmene vise bredden.

På Gerlev kan man både være eliteudøver og nybegynder. Begge dele skal føles velkomne. Begge dele skal føles udfordrende. Og begge dele skal kunne spejle sig i indholdet.

Resultatet blev omkring 12 videoer, som Gerlev kunne bruge aktivt i deres markedsføring. Videoerne passede ind i den nye visuelle identitet og løftede skolens kommunikation til et mere professionelt niveau.

Og effekten kunne mærkes.

Gerlev fik flere henvendelser fra elever, som specifikt nævnte videoerne som en afgørende grund til, at de valgte skolen fremfor en anden højskole.

Siden har MW Film fortsat samarbejdet med Gerlev. Vi har blandt andet produceret elevtestimonials og videoer med fokus på fællesskab, rejser og personlig udvikling.

Alt sammen indhold, der bygger videre på Gerlevs brand, identitet og fortælling.

Når man samarbejder over så lang tid, opstår der noget værdifuldt. Man lærer hinanden at kende. Man forstår tonen, målgruppen og skolens ånd.

Det betyder, at vi i dag kan hjælpe Gerlev med at kommunikere klart og autentisk. Så de både skiller sig ud fra konkurrenterne og taler direkte til de unge, de gerne vil tiltrække.

Som Laura Kjørup fra Gerlev Idrætshøjskole siger:

“Videoerne ligger på vores hjemmeside, og vi bruger dem også i annoncering. De viser rigtig godt, hvordan det er at være på højskole hos os — og især hvordan vores fag er. Flere elever har efterfølgende fortalt, at videoerne var en konkret årsag til, at de valgte Gerlev, fordi de syntes, de viste et rigtig fedt miljø.”

For Gerlev har videoerne ikke bare været flot markedsføring.

De har været et værktøj til at tiltrække de rigtige elever.
Styrke skolens brand.
Og vise den stemning, som er svær at forklare med ord alene.

Hvis du vil have mere ud af jeres video

Skal jeres skole, højskole eller organisation tiltrække flere af de rigtige mennesker?
Vi hjælper jer med at finde de historier, stemninger og budskaber, der gør valget lettere for jeres målgruppe.

Vi giver en gratis vurdering af jeres nuværende setup og viser, hvor potentialet ligger.

Vi arbejder med virksomheder, der gerne vil:

• få en klar retning på deres content 
• skabe sammenhæng i deres videoer 
• og bruge video strategisk 

Få en gratis vurdering her

Problemet de fleste ikke opdager

I kan godt få 10.000 visninger på en video og stadig få 0 kunder ud af det. Det sker hver dag.

Og det er ikke fordi video ikke virker.
Det er fordi den bliver brugt forkert.

De fleste virksomheder tror, at:

• synlighed = succes 
• likes = interesse 
• visninger = effekt 

Men i praksis er det ofte det modsatte.

Jo mere I måler på de forkerte ting, desto længere er I fra det, der faktisk skaber kunder.

Hvorfor det her er vigtigt (især nu)

Video fylder mere end nogensinde i marketing.

Ifølge undersøgelser fra Wyzowl foretrækker op mod 78% af B2B-beslutningstagere video frem for tekst, når de skal forstå et produkt eller en ydelse. (Kilde: The Visla Blog)

Samtidig viser data fra HubSpot, at video konsekvent er blandt de content-formater med højest ROI i marketing. (Kilde: NetSuite)

Med andre ord: Video virker.

Men her er problemet:

De fleste virksomheder får ikke den effekt, de kunne.

Ikke fordi de laver dårlige videoer.
Men fordi de mangler:

• retning 
• struktur 
• kobling til forretning 

Og det er præcis det, den her artikel handler om.

TL;DR

Hvis jeres videoer ikke skaber kunder, skyldes det typisk:

• I måler på visninger i stedet for handling 
• I laver enkeltstående videoer uden strategi 
• I taler om jer selv i stedet for kundens behov 
• I mangler en rød tråd i jeres content 

Video skaber ikke kunder i sig selv – det gør den måde, den bliver brugt på.

Hvis I er i tvivl om, hvad det kræver i praksis, kan I se eksempler på, hvordan virksomheder arbejder med video – inkl. prisniveauer – her.

Problemet: I producerer content – ikke marketing

De fleste virksomheder arbejder med video sådan her:

“Vi skal have noget content ud”

Så de:

• filmer noget 
• klipper det sammen 
• poster det 
• og håber på det bedste 

Det føles produktivt.

Men i praksis er det ofte spild af tid og penge.

Hvorfor?

Fordi video bliver behandlet som output i stedet for et værktøj.

Der bliver ikke stillet spørgsmål som:

• Hvad skal den her video føre til?
• Hvem er den lavet til? 
• Hvilken rolle spiller den i vores marketing? 

Konsekvensen

Når video ikke har en klar funktion:

• Den underholder – men sælger ikke
• Den får visninger – men ikke relevans 
• Den skaber opmærksomhed – men ikke tillid 

Og så ender man med at sige:

“Video virker ikke for os”

Selvom det i virkeligheden er strategien, der mangler.

Det større skifte

Der er også sket noget fundamentalt:

Søgeadfærd og platforme har ændret sig.

Ifølge analyser af B2B-marketingtrends i 2026 er AI-baserede svar (som ChatGPT og Google AI Overviews) begyndt at fungere som en “gatekeeper” mellem virksomheder og kunder. (Kilde: Wordstream)

Det betyder:

Det er ikke længere nok at producere content
Det skal være struktureret, relevant og værdiskabende

Ellers bliver det ikke fundet – eller brugt

Hvad er en god video egentlig?

Det er her mange går galt.

En god video er ikke:

• en video med mange visninger 
• en video der ser flot ud 
• en video I selv er tilfredse med 

En god video er:

En video, der skaber en ønsket handling.

Det kan være:

• at en potentiel kunde forstår jeres produkt 
• at de får tillid til jer 
• at de klikker videre 
• at de kontakter jer 

Hvorfor video er så effektivt (når det bruges rigtigt)

Video har nogle fordele, som andre formater ikke har:

• kombinerer lyd, billede og fortælling 
• gør komplekse budskaber lettere at forstå 
• skaber en følelse af relation 

Det er også derfor, at video performer så godt i B2B.

Ifølge flere analyser (bl.a. Wyzowl’s Video Marketing Statistics Report (2024)) bruger en stor del af virksomheder allerede video aktivt i deres marketing – netop fordi det øger forståelse og tillid.

Men her er det afgørende:

Video er ikke værdifuldt i sig selv

Det er først værdifuldt, når det:

• har et klart formål 
• er lavet til den rigtige målgruppe 
• er koblet til en strategi 

En simpel måde at forstå det på

Tænk på video som et værktøj.

En hammer er ikke god eller dårlig i sig selv.
Det afhænger af, hvordan du bruger den.

Det samme gælder video.

De 4 største fejl virksomheder begår med video

1. I måler på de forkerte ting

Likes og visninger er nemme at forstå.
Men de er ofte misvisende.

En video med:

• 10.000 visninger 
• 0 kunder 

…er dårligere end en video med:

• 300 visninger 
• 2 kunder 

Hvorfor det er et problem

Fordi mange virksomheder optimerer efter det, de måler på.

Hvis I måler på visninger → får I visninger
Hvis I måler på kunder → får I kunder

Platformene har allerede ændret sig

På platforme som LinkedIn er fokus flyttet.

Algoritmen prioriterer i stigende grad:

• hvor længe folk ser jeres content (dwell time) 
• hvor engagerede de er 
• om de bliver hængende 

Ikke bare hvor mange der ser det

2. I laver enkeltstående videoer

“Vi skal have lavet en video”

Det er en klassisk tankegang.

Men marketing fungerer ikke sådan.

Virkeligheden i B2B

B2B-kunder træffer sjældent beslutninger efter én eksponering.

De har brug for:

• gentagelse 
• genkendelse 
• tillid 

Flere analyser viser, at kunder typisk har brug for flere touchpoints, før de træffer en beslutning.

Én video er sjældent nok

Én video er sjældent nok

3. I taler for meget om jer selv

Typiske budskaber:

• “Vi er passionerede” 
• “Vi leverer kvalitet” 
• “Vi har mange års erfaring” 

Problemet?

Kunden er ligeglad. 

Hvis du i øvrigt er interesseret i at få øje på andre lignende fejl omkring storytelling i video kan du læse denne artikel (indsæt link), hvor vi har gennemgået de 12 største fejl i storytelling blandt virksomheder.

Hvad kunden egentlig tænker

“Hvad betyder det for mig?”

Hvis jeres video ikke svarer på det spørgsmål
→ mister I dem

4. I mangler en rød tråd

Jeres content bliver:

• tilfældigt 
• usammenhængende 
• reaktivt 

Konsekvensen

• ingen genkendelighed 
• ingen tillid 
• ingen progression 

Og det betyder:

I bliver set – men ikke valgt

Sådan måler I video korrekt (det de fleste gør forkert)

Hvis I vil have video til at skabe kunder, skal I måle på det rigtige.

Det lyder banalt – men det er her, de fleste fejler.

En simpel model: 3 niveauer af video

1. Top of funnel (opmærksomhed)

Formål: blive set

• visninger 
• reach 
• watch time 

Det her er det, de fleste stopper ved. 

Dette er et af de få steder hvor visninger er en god indikator at måle på – dog er watch time endnu vigtigere, da vi på den måde kan se om dem, der ser videoen, faktisk finder den interessant. Hellere 500 visninger med en høj dwell time end 10.000 visninger, hvis de kun ser 3 sekunder.

2. Mid funnel (interesse & tillid)

Formål: engagere

• klik 
• kommentarer 
• gemninger 
• gennemsnitlig seertid 

Her begynder relationen at blive opbygget

3. Bottom funnel (handling)

Formål: skabe kunder

• leads 
• henvendelser 
• mødebookinger 
• salg 

Det er her værdien ligger.

Den afgørende erkendelse

Det de fleste virksomheder gør (og hvorfor det ikke virker)

De fleste virksomheder forsøger at få én video til at gøre tre ting:

• skabe visninger
• opbygge tillid
• generere kunder

Problemet er, at det næsten aldrig virker.

For en video, der er lavet til at få mange visninger, er typisk kort, bred og let at forstå.
En video, der skal opbygge tillid, kræver mere dybde.
Og en video, der skal skabe kunder, skal være målrettet og konkret.

Når man forsøger at kombinere det hele i én video, ender man ofte med noget, der er middelmådig til det hele – og god til ingenting.

En video kan godt performe på niveau 1
– uden at performe på niveau 3.

Videoer i de forskellige stadier kræver forskellig struktur og opbygning.
Men ofte forsøger virksomheder at få alle tre niveauer ind i én video.

Forestil jer, at I laver en video med fokus på visninger – men samtidig forventer henvendelser.
Det vil sjældent ske.

I de fleste marketingstrategier er det tydeligt, hvor i salgstragten et indhold hører til – og hvordan det måles.
Med video og content afviger mange fra det.

Og det er præcis derfor, mange virksomheder bliver skuffede.

Hvad data viser (og hvorfor det er vigtigt)

Ifølge analyser fra HubSpot (State of Marketing Report) er en af de største udfordringer i marketing, at virksomheder måler på de forkerte KPI’er – især når det gælder content.

Samtidig peger flere studier på, at engagement og konvertering ikke nødvendigvis hænger direkte sammen, især i B2B.

Det betyder i praksis, at en video godt kan skabe engagement uden at skabe handling.
Og i B2B, hvor beslutninger ofte involverer flere personer og længere overvejelsestid, er det helt normalt.

Derfor giver det ikke mening at vurdere effekten af video isoleret – det skal ses som en del af en samlet proces.

Hvorfor kontinuitet slår enkeltvideoer

En af de største misforståelser er:

“Vi skal bare lave en god video”

Men marketing virker ikke sådan.

B2B-køb er en proces

Kunder:

• køber ikke impulsivt 
• træffer ikke beslutninger på én eksponering 

De:

• undersøger 
• sammenligner 
• vender tilbage flere gange 

Hvad forskning viser

Ifølge analyser fra Google (The Messy Middle) og McKinsey’s Consumer Decision Journey består kunderejsen i dag af flere touchpoints og gentagelser, før en beslutning bliver taget. Dette bliver også somme tider refereret til som 7-11-reglen, som kortfattet går ud på, at man ca skal bruge 7 timer med et brand og have 11 touchpoints før man er købeklar.

Derfor er én video sjældent nok.

To tilgange (som giver vidt forskellige resultater)

Virksomhed A:

• laver én video 
• poster den 
• stopper igen 

Resultat:

• kortvarig synlighed 
• ingen effekt 

Virksomhed B:

• arbejder kontinuerligt 
• poster jævnligt 
• bygger genkendelse 

Resultat:

• tillid 
• relation 
• kunder 

Forskellen er ikke kvaliteten af videoen
Det er kontinuiteten og strategien

Fra enkeltvideo til system (det der faktisk virker)

Virksomheder der lykkes med video gør typisk én ting anderledes:

De arbejder i systemer – ikke enkeltstående produktioner

Hvad betyder det i praksis?

I stedet for:

“Vi skal have lavet en video”

tænker de:

• hvordan kan vi producere flere formater på én gang? 
• hvordan kan vi genbruge indhold? 
• hvordan kan vi skabe kontinuitet?

Eksempel

Én optagedag kan blive til:

• 1 længere video 
• 3-5 korte videoer 
• 5-10 mindre klip 

Det er her, video begynder at skabe reel værdi

Hvorfor det virker

Fordi det skaber:

• gentagelse 
• synlighed over tid 
• flere touchpoints 

Og det er præcis det, der driver køb i B2B

Hvornår virker video ikke?

Det er vigtigt at sige:

Video er ikke en magisk løsning

Video virker typisk ikke hvis:

1. Jeres budskab er uklart

Hvis kunden ikke forstår:

• hvad I laver 
• hvem det er for 

så hjælper video ikke.

2. I ikke har styr på målgruppen

Hvis I rammer forkert:

så rammer I ingenting.

3. Der ikke er distribution

En video uden distribution er som:

en reklame ingen ser.

4. Der ikke er en strategi

Så bliver det bare støj – det er det der rigeligt af i forvejen.

Den vigtige pointe

Video forstærker det, der allerede er der

Hvis fundamentet er svagt → bliver resultatet det også.

Et realistisk eksempel (som mange kan genkende)

En virksomhed:

• investerer 25.000 – 40.000 kr i en video 
• poster den én gang 
• får 10.000+ visninger 

Resultat:

• 0 leads 
• 0 kunder 

Konklusionen de fleste drager

“Video virker ikke”

Den rigtige konklusion

Strategien virkede ikke

Samme virksomhed – ny tilgang

I stedet:

• arbejder de kontinuerligt 
• producerer flere videoer 
• kobler content til deres forretning 

Resultat:

• flere henvendelser 
• øget genkendelse 
• flere kunder 

Forskellen er ikke videoen
Det er måden den bliver brugt på

Den ærlige erkendelse

Det her er ikke en kritik.

Det er en realitet:

De fleste virksomheder har ikke tiden, kompetencerne eller strukturen til at gøre det her rigtigt selv.

Hvorfor?

Fordi video kræver:

• strategi 
• produktion 
• distribution 
• løbende optimering 

Og det er sjældent noget én marketingperson kan løfte alene ved siden af alt andet.

Hvad vi ser i praksis

I mange virksomheder:

• sidder én person med marketing 
• har begrænset tid 
• skal løse mange opgaver 

Resultatet bliver:

• sporadisk content 
• manglende retning 
• lav effekt 

Konklusion: Video virker – hvis det bruges rigtigt

Video er ikke problemet.

Det er måden, det bliver brugt på.

Hvis I:

• arbejder kontinuerligt 
• måler på det rigtige 
• kobler content til jeres forretning 

Så kan video blive:

• en af jeres stærkeste marketingkanaler 
• en driver for både tillid og salg

Hvis I vil have mere ud af jeres video

Hvis I kan genkende jer selv i det her, er der en god chance for, at I går glip af kunder lige nu – uden at opdage det.

Vi giver en gratis vurdering af jeres nuværende setup og viser, hvor potentialet ligger.

Vi arbejder med virksomheder, der gerne vil:

• få en klar retning på deres content 
• skabe sammenhæng i deres videoer 
• og bruge video strategisk 

Få en gratis vurdering her

FAQ: Video, marketing og resultater

Hvorfor skaber mine videoer ikke kunder?

Det skyldes typisk, at videoerne ikke er koblet til en klar strategi eller et konkret mål.

Mange virksomheder producerer video for at være synlige, men uden en plan for, hvordan videoen skal skabe handling, vil den sjældent føre til kunder.

 En video skal ikke bare ses – den skal flytte kunden videre i købsprocessen.

Hvad er det vigtigste at måle på i video marketing?

Det afhænger af formålet, men hvis målet er vækst, bør du fokusere på:

• leads 
• henvendelser 
• mødebookinger 
• salg 

Visninger og likes kan være relevante i starten – men de siger ikke noget om, hvorvidt videoen skaber kunder.

Hvor mange videoer skal man lave for at se effekt?

Der findes ikke et fast tal, men én video er sjældent nok.

Effekt opstår typisk gennem:

• kontinuitet 
• gentagelser 
• opbygning af tillid over tid 

De fleste virksomheder undervurderer, hvor mange eksponeringer der skal til, før en kunde tager kontakt.

Hvorfor virker video bedre end tekst i mange tilfælde?

Video gør det lettere at:

• forklare komplekse budskaber 
• opbygge tillid 
• skabe en relation til modtageren 

Det er også derfor, at mange beslutningstagere foretrækker video, når de skal forstå en virksomhed eller et produkt.

Kan vi ikke bare lave video selv internt?

Jo – men i praksis opstår der ofte udfordringer med:

• manglende tid 
• manglende strategi 
• begrænset erfaring med storytelling og struktur 

Det betyder, at mange ender med content, der ikke skaber resultater – selvom intentionen er god.

Hvad koster det at lave video?

Prisen varierer meget afhængigt af kvalitet, omfang og strategi.

Men det vigtigste spørgsmål er ikke:

“Hvad koster video?”

Det er:

“Hvad koster det ikke at bruge video rigtigt?”

Hvis video ikke skaber kunder, er det en udgift.
Hvis det gør, er det en investering.

Hvornår giver video ikke mening?

Video er ikke altid den rigtige løsning.

Det virker typisk ikke optimalt hvis:

• jeres budskab er uklart 
• I ikke har defineret målgruppen 
• der ikke er en plan for distribution 

I de tilfælde bør fundamentet være på plads først.

Hvordan kommer vi i gang med video, der faktisk virker?

Det starter typisk med:

1. at få klarhed over mål og målgruppe 
2. at definere en strategi 
3. at planlægge content, der hænger sammen 

Herefter giver det mening at producere video – ikke før.

Kilder og undersøgelser

• Wyzowl – Video Marketing Statistics Report (2024)
• HubSpot – State of Marketing Report
• Google – The Messy Middle – Understanding Consumer Decision Making
• McKinsey & Company – Consumer Decision Journey

Indledning til digitalt video content i din online butik

De fleste butikker gør brug af markedsføring og nogle lever udelukkende gennem disse. Derfor er det afgørende at forstå, hvordan din online tilstedeværelse påvirker dit brand og dine kunders adfærd. Forestil dig sociale medier som et travlt shoppingcenter. Da virksomheder dagligt kæmper om opmærksomhed, er dette billede ikke kun metaforisk, men en realitet for webshops, der sælger B2C-produkter. Dit første indtryk – din digitale facade – kan gøre forskellen på en forbigående blik og en loyal kunde. Her spiller video content en stor rolle.

I denne analogi er hvert scroll på sociale medier som et skridt gennem centerets gange. Butiksvinduerne, der frister og fanger blikket, er analoge med det indtryk, din virksomhed gør på potentielle kunder. Hvis dit indhold – din ‘udstilling’ – ikke straks fanger interessen, fortsætter brugerne deres tur gennem den digitale verden, muligvis aldrig at vende tilbage.

Sociale medier som det moderne shoppingcenter

Forestil dig at navigere gennem et shoppingcenter. Hvert vindue, du passerer, tilbyder en visuel fortælling: nogle indbydende og nysgerrighedsfremkaldende, andre overset i et øjebliks rastløshed. På sociale medier er dette scenarie endnu mere intensiveret. Her konkurrerer utallige virksomheder om opmærksomheden fra kunder, som hurtigt swiper gennem et uendeligt feed af muligheder. Og derudover er, der alt det dine venner deler.

For B2C webshops er det afgørende at forstå, at deres sociale medieprofiler repræsenterer mere end bare en online tilstedeværelse – de er deres digitale butiksvinduer. Og i disse digitale gader, hvor konkurrencen er hård og opmærksomhed er flygtig, er vigtigheden af at fange kundernes blikke inden for de første få sekunder altafgørende. Læs mere om vigtigheden af et godt hook her.

Butiksvinduets rolle i Førstehåndsindtryk

I den fysiske verden er et butiksvindue ofte det første, en potentiel kunde ser og bedømmer. Det er en visuel invitation, et løfte om, hvad der findes indenfor. På de sociale medier er dette vindue repræsenteret af den indholdsmæssige facade du præsenterer. Dit feed, dine opslag, og især dine videoer. For webshops, især dem der fokuserer på produkter med en højere salgsværdi, bliver det endnu vigtigere at skabe en fængslende visuel fortælling. En der ikke bare fanger opmærksomheden, men også holder den længe nok til at motivere en dybere udforskning af dit brand.

Den æstetiske appel af din online tilstedeværelse fungerer som et magtfuldt værktøj for at skabe et positivt førstehåndsindtryk. Det er her, videoindhold kan spille en afgørende rolle. En veludført, professionel video er som et iøjnefaldende udstillingsvindue, der ikke blot viser, hvad du sælger, men også formidler din virksomheds værdier, kvalitet og unikhed. Denne form for indhold har evnen til at skabe et narrativ, der resonerer med forbrugerne, og trækker dem ind i din virksomheds historie og verden.

Kraften i video content

Videoindhold har vist sig at være utroligt effektivt i at skabe stærke første indtryk. I en verden, hvor content is king, har videoer en unik evne til at engagere og overbevise. En veldesignet video kan formidle komplekse budskaber hurtigt og effektivt, og tilbyde en dybdegående visning af dine produkter og tjenester på en måde, som statiske billeder og tekst simpelthen ikke kan matche.

For webshops er brugen af video content især vigtig. Disse videoer kan illustrere produktets unikhed, kvalitet og brugsområder, samtidig med at de fremhæver brandets personlighed. En veldesignet video giver ikke blot et indblik i produktets funktioner. Den skaber også en følelsesmæssig forbindelse med seeren, hvilket er afgørende i en beslutningsproces, der i høj grad er drevet af følelser. Se mere om psykologiske greb i videoindhold her.

Samspillet mellem videoindhold og kundenrejsen

Videoindhold spiller en væsentlig rolle i hele kundens rejse, lige fra den første opdagelse til det endelige køb. I de tidlige faser hjælper fængslende video content med at skabe en indledende forbindelse, vække interesse og indbyde til yderligere engagement. Når potentielle kunder først er trukket ind i dit brand-univers, kan videoindholdet fortsætte med at guide dem gennem deres købsrejse. Det kan gøres ved at fremhæve produktdetaljer, demonstrere brug og værdi, og endda tilbyde testimonials fra andre tilfredse kunder.

For virksomheder, der sælger højværdiprodukter, er det afgørende at formidle kvalitet og tillid. En velproduceret video kan præsentere et produkt på en måde, der understreger dets værdi og kvalitet. Dette er især vigtigt i et online miljø, hvor kunder ikke har mulighed for at røre ved eller prøve produktet før køb. En god video kan overbringe den oplevelse og de detaljer, som ellers kun ville være tilgængelige i en fysisk butik.

Desuden er efter-købsfasen også vigtig. Videoindhold kan bruges til at tilbyde support, demonstrere brugen af produktet, og endda inspirere til yderligere køb. Ved at vedligeholde engagementet og tilfredsheden hos eksisterende kunder, kan videoindhold bidrage til at skabe loyalitet og fremme gentagne køb.

Det stærke førstehåndsindtryk med videoindhold

Online tilstedeværelse er afgørende. Derfor er det vigtigt for virksomheder at forstå kraften i deres digitale butiksvindue. Gennem effektiv brug af videoindhold kan virksomheder skabe et stærkt førstehåndsindtryk, engagere kunder gennem hele købsrejsen og til sidst styrke deres brandidentitet. Husk, i et digitalt shoppingcenter, hvor hvert scroll er en mulighed for at fange en kundes interesse, kan den rigtige video være nøglen til at skabe en varig forbindelse.

Med dette i tankerne, opfordres virksomheder til at investere i kvalitetsvideoindhold, der ikke kun fanger øjet, men også hjertet og sindet af deres potentielle kunder. I en verden, hvor content is king, kan den rigtige video være din dronning.

Vores forventninger til videomarkedet i 2024

Som vi skrider frem i 2024, vil vi så småt begynde at kunne se nye tendenser og ændringer med videomarkedet. Video er ikke længere en luksus eller en nyhed; det er blevet en integreret del af næsten enhver virksomheds markedsføringsstrategi. De sidste 5-10 år har det primært handlet om at man bør benytte sig af video. Men denne udbredelse bringer nye udfordringer med sig. Hvordan skiller man sig ud, når alle bruger video? Hvordan sikrer man, at ens indhold ikke drukner i mængden? Dette bliver den store nød at knække i 2024, hvor markedet er godt fyldt op med indhold af svingende kvalitet.

Det kan selvfølgelig være at vi tager fejl. Dette er udelukkende gisninger om, hvad vi forventer ud fra, hvad vi ser og oplever i videomarkedet.

Kvalitet over kvantitet

Vi er efterhåndet nået til det punkt, hvor alle i større eller mindre grad, er begyndt at bruge video i deres markedsføring. Det er desværre ikke længere nok bare at have videoindhold. Det har det ellers været til en vis grad, da video bare generelt performer bedre end andet indhold. Det, der virkelig tæller nu, er kvaliteten af dette indhold. Dette vil vi så småt begynde at kunne se i 2024. Vi er nemlig nået til et punkt, hvor markedet er mættet med middelmådige videoer, og for at skille sig ud, skal man fokusere på at skabe indhold, der er bedre end konkurrenternes og bedre en alt det andet, der er med til at lave larm i ens feed på sociale medier.

Det handler ikke om at have det største budget eller de mest avancerede effekter, men om at skabe indhold, der resonerer med dit publikum og overgår dine konkurrenters indsats inden for de rammer, du har. Læs mere her om, hvordan du kan kaste dig ud i at være foran kameraet og personliggøre dine videoer

Videoens voksende rolle i salg og konverteringer

Video har vist sig at være en utrolig effektiv måde at drive salg og konverteringer på. Forskning og data understøtter dette, og vi ser en klar tendens: video er ikke bare en del af markedsføringsmixet; for mange virksomheder er det blevet det centrale element. Så der er for de fleste virksomheder ikke længere nogen tvivl om, at video er vejen frem i god markedsføring og video er næsten altid en god investering – hvis man som tidligere nævnt får noget, der skiller sig ud fra mængden. I 2024 og fremover vil video fortsætte med at være en afgørende driver for kundetilfredshed, brandengagement og sidst, men ikke mindst, salg. Det vil kun fylde mere. Både hos virksomheder, der allerede bruger video, men også hos virksomheder, der ikke startet på det endnu. Hvis du vil læse om statistikker for videomarkedsføring i 2023, kan du se mere her.

Dette betyder dog også bare, at markedet vil blive fyldt mere op. Så når din målgruppe scroller på sociale medier, bliver det kun sværere at fange deres opmærksomhed, da der er så meget andet content, de kan forbruge.

AI i videoproduktion: en balancegang

Med AI’s fremkomst i videoproduktionen er der åbnet op for nye muligheder. Processen er blevet hurtigere og mere effektiv. Og lettere for mange mennesker at lave videoer, der ikke var mulige førhen. Men det er vigtigt at huske, at AI ikke kan erstatte det menneskelige element. Videoer, der mangler personlighed og menneskelig berøring, risikerer at blive opfattet som sterile og upersonlige. I en verden, hvor AI kan producere indhold, bliver det personlige touch endnu mere værdifuldt. Det er vigtigt at bruge AI som et værktøj, men at tilføre dit eget unikke præg.

Lige nu rider vi stadig på en bølge af fascination af AI og mulighederne med dette. Men når det først har lagt sig og bliver integreret dybt i vores liv, vil det ikke længere have samme wow-effekt, når noget er lavet med AI. Det er helt klart kommet for at blive, men AI er kun så godt et redskab, som det menneske, der bruger det.
Dette er endnu en grund til at forvente et overfyldt marked med indhold, da alle nu kan lave meget indhold på kort tid. Og derfor er det vigtigt at opretholde kvaliteten og bruge den tid, AI frigiver på at højne kvaliteten.

Afsluttende tanker om videomarkedet 2024

Vi hos MW Film er passioneret videoproducenter og vi ser frem til at navigere i disse spændende, men udfordrende tider. Vi står over for en unik mulighed for at omfavne kvalitet, innovation og det menneskelige aspekt i vores videoproduktioner. Lad os sammen skabe videoer, der ikke bare fanger øjet, men også hjertet. Lad os bruge video til at fortælle historier, der rører ved vores publikum og skaber varige forbindelser.

Intro

Der findes en række psykologiske greb, når det kommer til markedsføringskampagner. Mange af dem lægger vi slet ikke mærke til. Men når du læser denne artikel, vil du helt sikkert kunne genkende langt de fleste af disse greb. Måske har du endda ubevidst selv brugt nogle af dem. 

Det er afgørende for virksomheder at forstå og anvende psykologiske greb. Sådan kan man skille sig ud og engagere sin målgruppe effektivt med deres annoncer og content. Når du får disse greb ind i dine videoer eller andet content til markedsføring, kan det virkelig rykke ved konvertingerne og engagement. Her er ser vi dybdegående på nogle hovedstrategier.

Urgency (hastighed)

At skabe en følelse af hast kan drive hurtige beslutninger og handlinger. Når der kommer tidsbegrænsning på dit tilbud, føler vi os ofte nødsaget til at handle nu. Dette sker når vi kan se at der ikke er meget betænkningstid. Dette bliver brugt overalt. Fx ved alle forretninger, der afholder black friday og har et tilbud, der kun kører om fredagen. En begrænset tidskampagne, der fremhæver, at et tilbud udløber snart, kan motivere kunderne til at handle hurtigt for ikke at misse en god handel. Dette udnytter vores naturlige tendens til at undgå at gå glip af muligheder. 

Så overvej om du kan lægge vægt på dette i dine videoer. Fx hvor du prøver på at sælge noget eller få nogle konverteringer. Fortæl at det kun er muligt at få en gratis konsultation i denne uge. Eller endda bare fortælle at det er i en begrænset periode uden at give en konkret tidshorisont. Det vil straks få folk til at tænke, at de er nødt til at slå til nu.

Scarcity (knaphed)

Lignende til ‘urgency’, fungerer ‘scarcity’ ved at skabe en følelse af eksklusivitet og begrænsning. Ved at fremhæve, at et produkt er i begrænset oplag eller kun tilgængeligt for en kort periode, øges dets tiltrækningskraft. Folk værdsætter naturligt ting, der er sværere at få.

Hvis du gør opmærksom på, at der er begrænset antal eller “så længe lager haves” giver det også din målgruppe en følelse af, at de nødt til at træffe en købsbeslutning inden det er for sent. Det giver også straks mere værdi til det, du sælger. Jo mindre der er af det produkt du sælger, jo mere værdi har det for dine kunder.
Du kan implementere dette psykologiske greb i dine videoer. Fx ved at nævne det eller endnu bedre vise det, hvis du har et fysisk produkt. 

Social Proof

Social proof hjælper med at opbygge tillid og troværdighed. Ved at vise, at andre mennesker (især dem vi beundrer eller stoler på) godkender et produkt eller en service, føler vi os mere sikre i vores beslutning om at følge trop. Det kan være testimonials, hvor kunder, influencere eller kendisser fortæller om, hvor glade de er for dit produkt eller service.

Dette psykologiske greb giver en enormt tryghed. Når man kan se i en video at andre er tilfredse med købet og anbefaler det. Så se om du kan få nogle kundeudtalelser med i dine videoer eller lav separate testimonials. Dette er især vigtigt for nye virksomheder og brands, der endnu er mindre kendte. Det kan være med til at tippe vægten ift. om folk køber eller vælger en konkurrent.

Authority (autoritet)

Autoritet påvirker vores tillid til information eller produkter. Når en ekspert eller en respekteret person inden for et område anbefaler noget, er vi mere tilbøjelige til at se det som troværdigt og værdifuldt.

Der er mange måde at fremvise sin ekspertise på video. En af de mest simple og effektive måder, der er videnskabeligt bevist er fx hvis man taler om noget videnskabeligt. Så giver det meget mere autoritet, hvis personen står i en hvid kittel og med briller. Så får vi underbevidst indtrykket af, at det må være en meget klog på området. Dermed tager vi hans/hendes ord for gode varer. Også selvom det bare en en skuespiller, der står der.

Reciprocity (gensidighed)

Gensidighed er baseret på idéen om at give for at få. Når virksomheder tilbyder noget gratis eller nyttigt, som med en virksomhed, der giver en gratis e-bog, føler folk en indre forpligtelse til at gengælde. Dette fører ofte til køb eller loyalitet overfor branded. Ligeledes giver nogle fysiske butikker vand, kaffe eller andet, når man bare kigger i butikken. Dette giver os et større ønske om ikke at skylde dem noget.

Det er ikke altid, at dette psykologiske greb er nok til et direkte salg. Men i det lange løb, vil folk have en masse goodwill over for dig og dit brand, når man gentagne gange kan se, at du bliver ved med at give værdifulde ting gratis. Dette er især godt i videoer og andet content, der ligger i den øvre halvdel af din salgsfunnel. Så når du efter noget tid spørger om noget til gengæld, vil der være større chance for et ja. Og jo højere værdi du giver, jo større er chancen for at folk vil give dig noget igen.

Commitment & consistency (forpligtelse og konsistens)

Når folk først har forpligtet sig til en lille handling, som at sætte et personligt mål med en app, er de mere tilbøjelige til at opretholde en konsekvent adfærd, der stemmer overens med denne forpligtelse. Dette skaber en dybere engagement og brug af produktet. Effekten er endnu større, hvis de forpligter sig offentligt eller overfor andre.  Hvis man siger til andre, at man har tænkt sig at løbe et maraton, er der langt større chance for at man opnår det. Du kan bruge dette psykologiske greb i video content ved at lave en stærk CTA (call to action). Fx noget der får folk til at booke et møde. Når det er booket, er der stor chance for, at de overholder aftalen. Et andet eksempel kunne være i et webinar. Her kan du bede dem om at kommentere nogle ønsker eller mål seerne har inden for emnet.

Liking (sympati)

Vi er naturligt tiltrukket af og påvirket af dem, vi kan lide. Reklamekampagner, der fremhæver ægte kundehistorier eller skaber en følelsesmæssig forbindelse, kan skabe en stærkere tilknytning til et brand. Hvis vi kan lide menneskerne og virksomheden, får vi lyst til at bruge mere tid sammen med dem. Eller endda at købe fra dem. 

Udfordringen ved dette er, at vi jo ikke kan få alle til at kunne lide os. Men ved at være os selv og være autentisk i video content, højner vi i hvert fald chancen for, at dem vi selv gerne vil arbejde sammen med, også kan lide os og vil have interesse i at arbejde sammen eller købe.

Fear of missing out (FOMO)

FOMO er et psykologisk greb, der udnytter vores frygt for at gå glip af noget stort eller eksklusivt. Ved at skabe en følelse af akut knaphed, som med en rejsearrangør, der har et weekendtilbud, der er først til mølle, motiveres folk til at handle hurtigt for at undgå at misse en unik mulighed. Hvis tilbuddet er så godt, at det føles fjollet ikke at købe med det samme, kan det få folk til at foretage et køb. Derfor kan det være smart at tilføje ting som “gå ikke glip af denne mulighed”/ “Det her vil du ikke gå glip af” direkte eller indirekte i dit content. For at give en følelse af FOMO.
FOMO har i nogle sammenhænge en negativ association. Men tag ikke fejl at, hvor stor indflydelse det kan have på folks handlinger.

Konklusion

Disse psykologiske greb er kraftfulde værktøjer i markedsføringens verden. Når de anvendes strategisk og etisk, kan de forbedre engagement, drive salg, og skabe varige forhold mellem mærker og deres kunder. Som markedsførere er det vigtigt at balancere disse teknikker med ægte værditilbud for at opbygge tillid og loyalitet hos forbrugerne. På trods af at disse helt klart har en effekt hos modtagerne, er folk stadig kloge nok til at gennemskue, hvis det er tomme kalorier. Sørg derfor for at de bliver brugt i sammenhæng med autentisitet og ægte, høj værdi. Sådan vil det virke af de rigtige årsager og skabe langvarige, tilbagevendende og tilfredse kunder.

Hvis du ønsker mere hjælp til at begynde med video i din virksomhed, eller få dit content til nye højder, så kontakt os – Vi elsker at hjælpe!

Det kan være svært at komme i gang

De fleste ved efterhånden, at video er en hjørnesten i en vellykket markedsføringsstrategi. For mange virksomheder betyder dette, at man en gang imellem selv skal stå foran kameraet. Men hvorfor tøver så mange med at træde ind i videoens verden? Svaret ligger ofte i et enkelt psykologisk fænomen: Spotlight-effekten.

Hvad er spotlight-effekten?

Spotlight-effekten er en psykologisk tendens, hvor vi overvurderer, hvor meget andre mennesker bemærker og bedømmer vores fejl og optræden. Denne følelse af selvbevidsthed opstår, når du står foran kameraet eller hører din egen stemme i en optagelse bagefter. Det kan være tåkrummende og enormt grænseoverskridende for mange. Men ofte er der slet ingen grund til denne følelse. Du er højst sandsynligt den eneste, der synes, det er pinligt. Som forfatteren David Foster Wallace sagde: “You will stop worrying so much what other people think about you when you realize how seldom they do.” Dette citat rammer hovedet på sømmet i forhold til spotlight-effekten – vi frygter dommen fra et publikum, der i virkeligheden sjældent tænker på os. Når du står foran kameraet og fortæller om din service, dit produkt eller andet omkring din virksomhed, så lover jeg, at de færreste tænker på, hvordan dit hår sidder eller hvordan din stemme lyder. Og hvis der skulle sidde nogen og tænke på den slags, er de nok ikke relevante som kunder hos dig.

Video som en uudnyttet mulighed

Video er ikke bare en trend; det er fremtidens kommunikationsform. Prognoserne er tydelige: Video bliver kun mere essentiel i markedsføring. Alligevel holder mange sig tilbage, hovedsageligt på grund af frygten for at stå foran kameraet. Men det er vigtigt at huske, at denne frygt ofte er ubegrundet. De fleste seere fokuserer mere på dit budskab end på små imperfektioner i din præsentation. Video er en nødvendighed i vellykket markedsføring. Så for hver dag du går i cirkler omkring den næste video med dig foran kameraet, bliver der lagt nye videoer ud af konkurrenterne, der har overvundet frygten. Hvis du ønsker at se konkrete tips til at være foran kameraet, kan du se vores guide her

Skab ægte forbindelser gennem video

Ved at bruge video i din markedsføring, åbner du op for unikke muligheder for at skabe en autentisk forbindelse med dit publikum. Det er en chance for at formidle din passion, din ekspertise, og det menneskelige aspekt bag dit brand. Når du overvinder spotlight-effekten, kan du engagere og påvirke dit publikum på dybere og mere meningsfulde måder. Ingen er perfekte, og det bliver nemmere med tiden, og man bliver også bedre og mere tilpas foran kameraet. Det lover vi! Vi har personlig erfaring med det. Og du vil takke dig selv for bare at kaste dig ud i det, og så ikke tænk så meget på, hvordan håret sidder eller hvordan din stemme lyder. Du er unik og har en masse godt på hjertet, og det vil skinne igennem.

Tag skridtet fremad

Næste gang du tøver med at bruge video i din markedsføring, husk på, at du sandsynligvis er din hårdeste kritiker. Udfordr dig selv til at stå foran kameraet. Del din stemme, dit budskab, og oplev, hvordan det at dele din historie og din vision kan have langt større værdi end den kortvarige ubehagelighed ved at være i spotlightet. Video er ikke bare et værktøj; det er en bro mellem dig og dit publikum. Bryd barriererne og oplev magien i video markedsføring.

Hvis du ønsker mere hjælp til at begynde med video i din virksomhed, eller få dit content til nye højder, så kontakt os – Vi elsker at hjælpe!

Fang dem fra første sekund

I denne artikel udforsker vi vigtigheden af et godt hook i dine videoer. Dette er særlig relevant, hvis du driver en webshop eller står for markedsføring i en. Det er afgørende for webshops at fange og fastholde kundens interesse fra første sekund. Dette er især vigtigt for webshops, hvor den digitale konkurrence er intens. En effektiv metode til at opnå dette er gennem et stærkt “hook” i dine videoer. Men hvad gør et hook så essentielt? Og hvordan kan det forvandle dine videoer fra en simpel visuel præsentation til en kunde-magnet?

Get to the point

Forskning indikerer, at du har omkring 8 sekunder til at fange din tilskueres opmærksomhed på sociale medier. Det viste en undersøgelse foretaget af Microsoft. For webshops betyder dette, at de første sekunder skal være utroligt engagerende. Det kan være gennem en imponerende produktdemonstration eller en fascinerende kundeanmeldelse – for at sikre, at seeren bliver hængende. Folk drukner i middelmådigt content, og hvis de ikke får interessen inden for ganske få sekunder, scroller de bare videre, indtil de støder på noget interessant content. Derfor er det vigtigt, at man kommer til sagen med det samme. Ikke noget med at gemme den gode del til midt i videoen, for de fleste når slet ikke dertil. Dette er også afgørende for, at du fanger dem, i din målgruppe. Du kan derfor ikke fange alle på én gang med dit gode hook. Det vigtige er at fange lige præcis dem, der har størst interesse i dine produkter.

Højere engagement og tillid

Et godt hook er ikke kun et spørgsmål om at fange opmærksomheden; det handler også om at fremme interaktion. Webshops der bruger videoer med fængende hooks oplever oftere likes, delinger og kommentarer. Dette er afgørende for online synlighed og brandengagement. På instagram får video i gennemsnit 21,2% mere interaktion end billeder. Hvis dit hook sidder lige i skabet og din målgruppe bliver hængende længere, får de dermed også mere information, og bliver mere investeret i din webshop. Det leder måske ikke altid til et direkte salg med det samme, men i takt med, at de bliver eksponeret for din webshop igen og igen og bruger længere tid på dine videoer frem for konkurrenternes, så øges chancen for at de køber hos dig, når de er klar. Dette skyldes, at de har fået mere tillid til dig og dit brand. Dermed føler de sig mere tryg i og med at de har brugt længere tid på at opbyggen relationen.

Retning giver klarhed

Et effektivt hook i en video bør præsentere et klart budskab eller stille et relevant spørgsmål, der afspejler din unikke værdiproposition. Det betyder, at dit hook skal være målrettet mod din specifikke målgruppe. En præsentation af et nyt produkt, en særlig rabat eller en unik servicefunktion kan være effektive måder at gøre dette på. Helt simpelt kunne det fx være “har du brug for nye sokker? Så kan du lige nu få 10 par for 150 kr.” På den måde er det helt klart, hvem man henvender sig til og hvad man tilbyder. i eksemplet henvender vi os til folk, der leder efter nye sokker. Vi fortæller dem lynhurtigt, hvordan vi kan løse det. Ydermere kan man understøtte det med visuelt indhold. På den måde giver vi klare signaler om, at det fx er lyserøde sokker, så vi henvender os til piger/kvinder. Eller på anden vis indikere, hvem denne video er til. På den måde vil det få dem, der mangler lyserøde sokker til at blive hængende. Og alle dem, der ikke er interesseret scroller videre, hvilket er helt fint. For det er ikke dem, vi er ude efter.

Forbedret seertid

Længere seertid på dine videoer kan forbedre deres placering i algoritmiske feeds, hvilket øger din videos synlighed og rækkevidde. Et stærkt hook kan derfor være afgørende for din videos succes og dermed for din webshops online tilstedeværelse. Dette er især nyttigt ved organisk indhold eller hvis man ikke har store beløb til annoncer. Hvis mediernes algoritmer ser, at folk bliver hængende længere på dine videoer og måske endda får flere kommentare, likes og delinger, vil de naturligt selv skyde den afsted, da platformenes fornemmeste opgave er at holde på folk, så længe som muligt. Det er sådan at de tjener deres penge. Og hvis de fornemmer, at netop din video med det fantastiske hook, får folk til at se bare lidt mere end ved andre videoer, vil du have større chance for at nå længere ud. På den måde få mere ud af din markedsføring.

En nødvendighed for webshops

Investeringen i at skabe et stærkt og fængende hook i dine videoer for din webshop er ikke blot en god idé. Det er en nødvendighed for at være konkurrencedygtig og blive valgt frem for konkurrenten. Husk, at dit hook er din første og måske eneste chance for at fange din potentielle kundes opmærksomhed. Og hvis du ikke formår at fange dem, er de hurtigt videre og har glemt alt om din video. Også selvom dit tilbud måske er helt uimodståeligt eller resten af din video er spot on. Ofte er det ganske små justeringer, der skal til for at gøre en kæmpe forskel. Så gør det klar for dine seere lige fra starten af. Fortæl hvorfor de bare er nødt til at se resten af din video.

Er du interesseret i at lære mere om, hvordan du kan skabe fængende hooks til dine webshop-videoer? Kontakt os hos MW Film for en personlig konsultation. Så kan vi hjælpe dig med at omdanne dine idéer til virale succeser, der fanger folk, holder dem fastlåst og konverterer. Vi er her for at hjælpe dig med enhver fase af din videoproduktion.

Til dig der skal være foran kameraet

I denne artikel dykker ned i kunsten at være foran kameraet. Vi ved, at det kan føles udfordrende og akavet at indtage hovedrollen foran kameraet, men fortvivl ikke! Vi deler nogle værdifulde råd og tricks, der vil hjælpe dig med at stå trygt og selvsikkert foran kameraet, uanset om du laver din egen video eller arbejder sammen med vores passionerede team bag kameraerne. Disse råd bruger vi selv, når vi selv står foran kameraet eller når vi arbejder med vores kunder. Så vi kender udemærket til følelsen ved at skulle tale til et kamera. Men ligesom de fleste andre ting i livet gør øvelse mester.

Læg grundlaget med et manuskript

Før du træder foran kameraet, er det første skridt at lægge et solidt fundament ved at skrive et manuskript. Det kan virke som en simpel opgave, men det er afgørende for at fastholde dine pointer og budskaber. Når du sidder foran kameraet, kan nerver ofte forstyrre din talestrøm, og vigtige detaljer kan gå tabt. Her er der nemlig mange forstyrrende elementer, der kan tage dit fokus og dermed kan man nemt komme til at glemme vigtige dele af det budskab, man forsøger at sende ud. Med et veludarbejdet manuskript har du en pålidelig guide, der holder dig på sporet og sikrer, at intet essentielt går tabt i virvaret af følelser og tanker. Print det ud, eller hav det på telefonen, så det er lige ved hånden, når du står foran kameraet og kig jævnligt på det under optagelserne, så du er sikker på at du holder dig på sporet. Det skader heller ikke at øve sig på det op til optagelserne.

Ret blikket mod slutproduktet

Når manuskriptet er klart, er det tid til at tænke på destinationen for din video. Er det tiltænkt Facebook, Instagram, TikTok eller et andet medie? Hvert platform har sine egne unikke krav og præferencer. Derfor er det afgørende at tilpasse din video til målgruppen og platformen. Korte og kraftfulde videoer kan være ideelle til visse medier, mens andre tillader dybere udforskning af emnet. Ved at forstå dit mål og din målgruppe kan du skræddersy din video til at imødekomme deres forventninger og interesse. Måske skal der optagelse flere versioner af samme video, så den passer på de medier, du ønsker at bruge. Dette handler i høj grad om din videostrategi. Men vi anbefaler, at du tænker over formålet med videoen, så der er en klar plan for den. På den måde er din tid på videoen givet bedst muligt ud.

Stabiliser dit billede med et stativ

Et stabilt billede er essensen af en professionel video. Det ser sjældent ret pænt og professionelt ud at din video er filmet ved, at du går rundt med telefonen i den ene hånd. Undgå rystende optagelser og uro ved at bruge et stativ eller en hjælpende hånd fra en ven eller kollega til at holde kameraet. Dette giver ikke kun et mere professionelt udtryk, men det gør det også lettere for seerne at fordybe sig i dit indhold uden distraherende bevægelser. Så er det nemmere bare at fokusere på dig og dit budskab. Ligeledes fremstår du også mere professionel end langt de fleste videoer, der bliver lagt ud på nettet ved dette ene punkt.

Teleprompter – en fortrolig støtte

Hvis ordene ikke flyder let, kan en teleprompter være din redningskrans. En telepromter er tekster der kører henover skærmet (eller kameraets objektiv) mens du filmer. Med moderne apps kan du nemt indlæse dit manuskript og læse det op, mens du holder øjenkontakt med kameraet. Dette er en fantastisk måde at komme i gang på, især hvis du er ny inden for at tale foran kameraet. Teleprompteren hjælper dig med at opretholde en jævn rytme og en naturlig taledynamik, hvilket resulterer i mere autentiske og tillidsvækkende videoer. Du kan nemt styre tempoet i videoen og være sikker på at du får sagt alt det, du gerne vil sige. Dette redskab bliver også brugt på nyhedsstationer, og det er derfor at nyhedsværterne kan sidde og kigge direkte i kameraet uden at kigge ned i deres papirer.

Fra manuskript til stikord

Når du har opbygget noget selvtillid og komfort foran kameraet, kan du begynde at udfordre dig selv ved at skifte fra et fuldt manuskript til stikord. Dette skaber en mere spontan og engageret fremtoning, der giver dine videoer en naturlig lethed. Selvom det kan være udfordrende i begyndelsen, vil det hjælpe dig med at udvikle din evne til at tale flydende og overbevisende uden at skulle henvende dig til skrevne ord. Dette er at foretrække frem for teleprompteren, da den let kan lyde for oplæsende, hvor du her har en mere naturlig og menneskelig tale. Hav stikord, så alle de vigtige pointer kommer med, men fortæl det på din egen måde, der ikke nødvendigvis skal være helt ens hver gang. Så bliver det mere, som hvis du taler direkte til en kunde. 

Smil – vis engagement

Et smil er dit mest kraftfulde værktøj for at forbinde med dit publikum. Det sender en budskab om entusiasme og ægte interesse i det, du deler. Selvom det kan føles mærkeligt i starten, så husk, at din begejstring vil skinne igennem skærmen og skabe en positiv forbindelse med dine seere. Det er vigtigt at man signalerer, at man brænder for det, man siger og din entusiasme vil med sikkerhed skinne igennem og sprede sig til dine seere. Det kan være utroligt svært at smile, når man sidder og er ukomfortabel foran et kamera, men det har enorm betydning for dine seere. Ved at smile øges interessen for det du siger, hvor det mindsker interessen, hvis du ser ukomfortabel ud og udstråler, at du bare ønsker at få det overstået.

Få hjælp fra en ven

Hvis du føler dig alene foran kameraet, kan du altid vælge at inkludere en ven i processen. En fortrolig ven kan agere som en interviewer og skabe en naturlig samtale, der giver en mere afslappet atmosfære. Dette resulterer i mere autentiske reaktioner og giver seerne en fornemmelse af at være en del af en meningsfuld samtale. Dette er især også godt til at få kritik af din performance. Hvis du står alene og langt om længe kommer hele vejen igennem dit manuskript, kan man hurtigt blive enig med sig selv om, at det var godt nok. Men en ven bag kameraet, står med et større overblik og kan måske spotte fejl, du ikke selv kan se. Fx. hvis man har noget i ansigtet, siger en sætning med underlig trykfordeling eller ser sur ud.

Vi har mange gange selv stået foran kameraet, og det fylder mere og mere i virksomheder. Derfor er det vigtigt at man opnår den bedste performance, som let bliver bedre ved nogle små justeringer. Uanset om du er en ivrig amatør eller en erfaren professionel, er det afgørende at huske, at tillid er nøglen. Vær tålmodig med dig selv, øv dig regelmæssigt og husk, at hver video er en mulighed for vækst og udvikling. Vi ser frem til at se dig trives foran kameraet og skabe autentiske forbindelser med dit publikum. Husk, vi er her for at hjælpe dig med enhver fase af din videoproduktionsrejse. Vi håber at disse tips er brugbare.

Du kan spare både tid og penge på din virksomhedsfilm

Hvis du arbejder med markedsføring, kan du sikkert nikke genkendende til at de annoncer, der klarer sig bedst indeholder en form for videomateriale. Men det kan ofte være ret dyrt og tidskrævende at få en video klar. Nogle gange skal man bare bruge noget lige nu og her til sin virksomhedsfilm.

Det kan også være at du har en ide til en video, men den vil simpelthen være for dyr at udføre, og det er slet ikke de mange penge værd, i forhold til det forventede udbytte.

I en sådan situation vil mange nok bare tænke “Det er bare ærgerligt, så må vi klare os uden video til denne annonce. Men faktisk behøver det slet ikke at være sådan. Faktisk findes der et simpelt trick, som gør at du både kan få videomateriale på den måde, du ønsker, uden at det skal koste meget. faktisk kan det koste helt ned til 100 kr. og nogle gange mindre.

Stock footage

Det er et koncept, der hedder stock footage. Stock footage er klip, der ligger tilgængeligt på forskellige hjemmesider, hvor man kan købe dem for en meget lav pris, sammenlignet med, hvis man skulle hyre en til at tage ud og optage en virksomhedsfilm. Det kan virkelig være klip med alt lige fra en timelapse af et motorvejskryds, til et æble, der hænger på et træ, til en helikoptertur over andesbjergene. Der findes et kæmpe udvalg af klip af næsten alt, hvis man leder på de rigtige hjemmesider. Og man kan få lov til at bruge dem til næsten alt – Hvis du skal bruge det til en særlig unik situation kan der også laves unikke kontrakter med selskaberne, der sælger dem. 

Alle og enhver kan uploade sine klip på disse hjemmesider. Dog skal de igennem et kvalitetstjek, før de kommer online. Jeg sælger selv mine private klip, som stock. Der var et tidspunkt, at jeg så mit eget droneklip i en TV-reklame en aften, jeg så fjernsyn, hvilket morede mig en del. Det klip tjente jeg 300 kr. på, så det var nok blevet købt for omkring 500 kr. da hjemmesiderne tjener ved at tage en procentdel af salget.

Så hvis du står og mangler et klip her og nu til din videomarkedsføring af en person, der sidder på en cafe og drikker kaffe, så er der nok omkring et par millioner valgmuligheder i forskellig kvalitet og pris. Mon ikke, der vil være et klip, der matcher det du har i tankerne? Både prismæssigt, og kvalitetsmæssigt.

Nogle af de mest populære stock sider til din virksomhedsfilm

Shutterstock: Denne side har et af de største (hvis ikke det største) udvalg af videoklip og billeder til enhver smag. Man kan købe det samme klip i forskellige opløsninger. Så hvis du kun skal bruge et klip i HD, men det du vil bruge er i 4k, er det ikke et problem. Faktisk er det en smule billigere jo lavere opløsningen er. 

Pond5: En hjemmeside, der minder meget om shutterstock, og som også har et kæmpe udvalg. Jeg synes personligt at layoutet er bedre på denne side. De sælger dog ikke stillbilleder.

Adobe Stock: Dette er Adobes hjemmeside til stock. De sælger ikke kun video og billeder, men også templates til de fleste af deres programmer. Hvis man allerede bruger Adobe pakken, er det utroligt nemt at bruge, da Adobe Stock er integreret i de fleste programmer.

Storyblocks: Dette er nok det mest økonomiske side, hvis man skal have mere end ét klip, da den er abonnementsbaseret. Så du betaler et beløb, hver måned og så har du ubegrænset downloads. Dog kan det svinge en del i kvalitet. Dette er min personlige favorit til køb af klip til virksomhedsfilm.

Artgrid: Samme koncept som storyblocks, dog er kvaliteten lidt højere og det et 200 Dollars om året. Til gengæld er siden ekstrem brugervenlig. Den har nogle rigtige flotte klip, som er oplagt til en masse alsidig videomarkedsføring.

Overvejelser til din virksomhedsfilm

Som virksomhedsejer eller marketingansvarlig ved du, hvor vigtigt det er at skabe opmærksomhed omkring din virksomhed. Du har måske allerede overvejet at bruge stock video som en omkostningseffektiv løsning. Men hvad med at skabe noget unikt, der virkelig skinner igennem? Lad os dykke ned i fordelene ved en skræddersyet virksomhedsfilm og hvornår det er det rigtige valg.

1. SPAR PENGE OG FÅ KLIP, DER ELLERS IKKE VILLE VÆRE MULIGE

Stock video kan være en god løsning, når du har et stramt budget. Du får adgang til et bredt udvalg af klip, der kan give din video et professionelt look. Dog er det vigtigt at være opmærksom på, at disse klip også kan blive brugt af dine konkurrenter.

2. PERSONLIGGØR DIT BRAND OG SKIL DIG UD

En skræddersyet virksomhedsfilm giver dig mulighed for at skabe en unik fortælling om din virksomhed. Du kan fremhæve dine produkter, værdier og identitet på en måde, der skaber en dybere forbindelse med dine potentielle kunder. Det er din chance for at skille dig ud fra mængden og skabe et varigt indtryk.

3. MÅLRETTET OG STRATEGISK INDHOLD

Når du investerer i en skræddersyet virksomhedsfilm, får du mulighed for at planlægge og udvikle indholdet nøje. Du kan tilpasse filmen til dine specifikke målgrupper, markedsføringskanaler og målsætninger. Det giver dig en større kontrol over budskabet og en bedre mulighed for at opnå de ønskede resultater.

4. VISUEL KONSISTENS OG BRANDBEVIDSTHED

En skræddersyet virksomhedsfilm giver dig mulighed for at skabe en visuel konsistens på tværs af dine markedsføringsmaterialer. Ved at bruge dine egne klip og unikt produceret indhold kan du sikre, at dit brand og budskab er konsekvent og genkendeligt for dine kunder.

Nu gælder det bare om at komme i gang med virksomhedsfilm

Det har aldrig været nemmere at lave virksomhedsfilm, og med dette redskab kan man bruge det endnu mere flittigt, uden at man skal ud finde en virksomhed til at producere en video for sig.

Ulempen ved dette er dog, at det ikke bliver helt så unikt, som, hvis der bliver lavet en dedikeret video til din virksomhed. Så vi vil klart anbefale også at få sådan en. Husk, din virksomheds unikke historie fortjener at blive fortalt på den mest engagerende og professionelle måde.Men til de mindre ting, er dette et rigtigt stærkt redskab at gøre brug af til virksomhedsfilm.