Fra ukendt onlinebrand til stærkere premiumposition med strategisk indhold

Hvordan skaber man tillid til et produkt, som kunder normalt vil prøve fysisk?

Da MW Film begyndte samarbejdet med Nordic Dream i 2021, var virksomheden stadig en mindre onlineforretning med få ansatte og store ambitioner.

Nordic Dream solgte senge og sovesofaer direkte online i et marked, hvor kunderne traditionelt er vant til at prøve produktet fysisk, før de køber. Samtidig konkurrerede de med veletablerede brands som JYSK, IKEA, Tempur og Hästens.

Udfordringen var derfor ikke kun at vise produkterne.

Det handlede om at skabe tillid.

For hvorfor skulle kunderne købe en seng online fra et brand, de endnu ikke kendte?

Om casen:

Kunde: Nordic Dream

Branche: Ecommerce

Størrelse: ca 30 ansatte

Udfordringen

Nordic Dream stod med flere centrale kommunikationsudfordringer:

De skulle gøre det trygt at købe en seng online.
De skulle vise, at kvaliteten kunne matche større og mere kendte brands.
De skulle skabe et mere menneskeligt brand i et digitalt marked.
Og de skulle opbygge en premiumposition, hvor Nordic Dream ikke bare blev oplevet som endnu en online sengeforhandler.

Video blev derfor ikke kun et spørgsmål om flot indhold.

Det blev en måde at mindske usikkerhed, skabe genkendelse og gøre brandet mere troværdigt i kundens beslutningsproces.

Løsningen

Siden 2021 har MW Film været fast visuel samarbejdspartner for Nordic Dream og produceret en stor del af brandets video- og billedmateriale til branding, kampagner og kundetillid.

Samarbejdet har udviklet sig i flere spor.

1. Tryghed ved onlinekøb

De første produktioner handlede i høj grad om at gøre købsoplevelsen mere menneskelig og tryg.

Videoerne viste ansigterne bag virksomheden og forklarede centrale elementer i Nordic Dreams kundeløfte — blandt andet deres 100 dages prøveperiode, personlige service og initiativer som donation af brugte madrasser til børnehaver.

Formålet var at fjerne nogle af de største barrierer ved onlinekøb:

“Kan jeg stole på virksomheden?”
“Hvad sker der, hvis sengen ikke passer til mig?”
“Er det sikkert at købe en stor og dyr vare uden at prøve den først?”

Ved at bruge video kunne Nordic Dream vise menneskene, værdierne og trygheden bag købet — ikke kun produktet.

2. Et mere eksklusivt visuelt univers

Sideløbende blev der produceret produktvideoer og kampagnemateriale med fokus på design, komfort og kvalitet.

Her var målet at understøtte Nordic Dreams premiumpositionering visuelt.

Sengene skulle ikke bare forklares. De skulle opleves som et kvalitetsprodukt.

Derfor arbejdede vi med et mere roligt, æstetisk og eksklusivt udtryk, som kunne løfte brandets samlede fremtoning på hjemmeside, sociale medier og annoncering.

3. Brandfortællinger med mennesker i centrum

Et af de vigtigste formater i samarbejdet blev serien På vej mod stjernerne.

Her producerede MW Film dokumentariske brandfilm om danske eliteatleter, der blev støttet af Nordic Dream med senge til søvn og restitution.

Filmene handlede ikke først og fremmest om senge.

De handlede om mennesker.

Om ambitioner. Modgang. Performance. Restitution. Og de sidste procenter, der gør forskellen på godt og ekstraordinært.

Blandt profilerne i serien har været eliteatleter som Calle Sørensen, Frederik Søgaard, Lærke Olsen og senere Mathias Gidsel.

Den dokumentariske tilgang gjorde det muligt for Nordic Dream at tale om søvn og restitution på en måde, der føltes autentisk og menneskelig – i stedet for blot produktorienteret.

Konkret kampagnenedslag: Mathias Gidsel

Et af de mest markante eksempler på samarbejdet er kampagnen med håndboldspilleren Mathias Gidsel.

Her producerede MW Film indtil videre to film i hver sin lange og korte version — i alt fire annonceklare videoer.

De lange versioner er omkring 2 minutter og giver plads til fortælling, dybde og brandopbygning.

De korte versioner er omkring 30-45 sekunder og egner sig bedre til annoncering, hurtigere opmærksomhed og sociale medier.

Derudover er endnu en film i serien på vej, som også leveres i både lang og kort version.

Formålet var ikke kun at lave én flot brandfilm, men at skabe et fleksibelt kampagnesystem, som Nordic Dream kunne bruge på tværs af platforme, formater og kunderejsen.
Og vise den stemning, som er svær at forklare med ord alene.

Kampagnen i tal

Mathias Gidsel-materialet blev brugt aktivt i betalt annoncering på både Facebook og Instagram i Danmark.

Annoncerne begyndte at køre i midten af januar 2026, og flere var stadig aktive pr. 18. maj 2026.

Ifølge Meta Ad Library havde de viste Mathias Gidsel-annoncer samlet en annonce-rækkevidde på over 5,1 mio. Meta-konti.

Tallet er opgjort på tværs af de viste annoncer og skal derfor ikke læses som 5,1 mio. unikke personer på tværs af hele kampagnen. Men det viser tydeligt, at materialet ikke kun blev produceret — det blev brugt aktivt og i stor skala som en del af Nordic Dreams branding og annoncering.

Kort fortalt:

Yderligere 2 versioner på vej i serien

• 4 annoncevideoer produceret indtil videre
• 2 hovedfilm i både lang og kort version
• Lange versioner på ca. 2 minutter
• Korte versioner på ca. 30-45 sekunder
• Annonceret på Facebook og Instagram
• Kampagneperiode fra midt januar til mindst 18. maj 2026
• Flere annoncer stadig aktive på tidspunktet for opgørelsen
• Annonceret i Danmark
• Over 5,1 mio. samlet annonce-rækkevidde på de viste Meta-annoncer

Resultatet

Siden samarbejdets start i 2021 er Nordic Dream vokset fra en mindre onlineforretning med få ansatte til et etableret brand med 30+ medarbejdere, aktiviteter i både Danmark og Norge samt fysiske butikker i Aarhus og København.

MW Film har i samme periode været fast visuel samarbejdspartner og produceret en stor del af Nordic Dreams video- og billedmateriale til branding, kampagner og kundetillid.

Videoerne kan ikke alene forklare Nordic Dreams vækst. Den skyldes naturligvis mange faktorer.

Men det visuelle indhold har været med til at understøtte en vigtig del af rejsen:

At gøre Nordic Dream mere menneskeligt.
Mere troværdigt.
Mere professionelt.
Og mere tydeligt positioneret som et premiumbrand i et konkurrencepræget marked.

Mathias Gidsel-kampagnen viser samtidig, hvordan strategisk produceret brandindhold kan bruges aktivt i annoncering over længere tid — ikke bare som én enkeltstående film, men som et fleksibelt kampagneformat med stor rækkevidde.

Hvad gjorde forskellen?

Samarbejdet med Nordic Dream viser, at video skaber størst værdi, når det ikke kun bliver behandlet som indhold, men som en del af virksomhedens samlede brand- og marketingstrategi.

I stedet for kun at spørge:

“Hvilken video skal vi lave?”

arbejdede vi med spørgsmål som:

Hvilken usikkerhed har kunden, før de køber?
Hvordan kan vi gøre brandet mere menneskeligt?
Hvordan kan vi vise kvalitet uden at overforklare?
Hvordan kan videoerne bruges i både branding, annoncering og kunderejsen?
Og hvordan kan ét univers udvikles over tid, så det styrker brandet på lang sigt?

Det er netop her, video går fra at være en enkeltstående produktion til at blive et strategisk aktiv.

Konklusion

Nordic Dream-casen viser, hvordan et langsigtet visuelt samarbejde kan hjælpe et brand med at opbygge tillid, autoritet og genkendelighed i et marked, hvor kunderne har brug for tryghed før køb.

For MW Film handlede opgaven ikke kun om at producere flotte videoer.

Det handlede om at skabe visuelt indhold, der kunne bruges aktivt i Nordic Dreams vækst, branding og kommunikation — fra tryghedsskabende videoer og produktindhold til dokumentariske fortællinger med nogle af Danmarks stærkeste sportsprofiler.

Resultatet er et brandunivers, der ikke bare viser senge.

Det fortæller historier om mennesker, performance, restitution og tillid.

Hvis du vil have mere ud af jeres video

Hvis du selv sidder med en lignende case, er der en god chance for, at vi kan hjælpe dig, ligesom vi hjalp Gerlev.

Vi giver en gratis vurdering af jeres nuværende setup og viser, hvor potentialet ligger.

Vi arbejder med virksomheder, der gerne vil:

• få en klar retning på deres content 
• skabe sammenhæng i deres videoer 
• og bruge video strategisk 

Få en gratis vurdering her